當前位置:首 頁 > 新聞中心 > 行業動態

乳品機械品牌初長成

搜索河南11选5 www.wiurc.com 日前,在與中國乳制品工業協會一起走訪乳品機械企業的過程中,始終有一個問題縈繞在中國工業報記者頭腦里,那就是,在從小到大、從弱到強的數十年里,活躍在市場最前沿、與國際巨頭同臺競技的中國乳品機械企業,到底積累了什么?又突破了什么?

  可以是技術,可以是客戶,可以是經營體系,從不同的角度,這個問題會有不同的答案。在思索與回味之余,中國工業報記者更傾向于把這個答案定格在 “品牌”上。

  歷經數十年的堅守,中國乳品機械企業面對各種各樣的市場環境,飽含著創業的艱辛、競爭的殘酷、突破的喜悅和成長的煩惱。正所謂 “成功是熬出來的”,中國乳品機械企業的發展壯大,也可謂是歷經市場競爭的洗禮而熬出來的。

  “熬”是一種歷練,更是不斷的新生,中國乳品機械企業在市場的夾縫中找到了自己的定位和生存策略,頑強地壯大起來。目前,廣東粵東機械實業有限公司正在加緊建設新工廠,杭州中亞機械股份有限公司已經有兩個廠區,杭州永創智能設備股份有限公司現有的生產車間已經難以滿足產能擴張的需要,山東碧海包裝材料有限公司正在等待新廠址的拆遷,以便進一步擴大再生產??梢鑰吹?,乳品機械的典型企業群體呈現出蓬勃發展、奮發有為的態勢。

  小荷才露尖尖角,早有蜻蜓立上頭。在發展壯大的基礎上,乳品機械企業正在品牌層面上嶄露其精神內涵和獨特個性,并得到了市場的認可。在中國本土崛起的乳品機械品牌富有中國特色,充滿了中國人的勤勞、智慧、擔當和中國文化的內在特質,特別是公司創始人的人格魅力、價值追求和人文情懷,在一定程度上塑造了企業品牌的精神內核,甚至不同區域發展起來的品牌也具有其相應的區域文化特色。

  品牌是對企業綜合實力的考驗,沒有積累,就沒有制造業的品牌。乳品機械品牌容不得半點虛夸,需要真正地滿足客戶的真實需要,解決生產中的實際問題,在市場競爭中做到獨具優勢、不可替代才會獲得認可,從而拿下訂單,樹立品牌形象。為此,乳品機械制造企業拼命地持續投入科技研發,在消費不斷升級的市場環境下,千方百計地提高個性化定制能力。

  在一點一滴的積累中,乳品機械企業正是通過一個又一個具體的事例才逐步樹立起品牌形象。碧海包裝公司在發展中就經歷了這樣一件事情:在交貨3個月之后,客戶發現產品的某個指標不如其他產品的,雖然已經過了退貨期限,但客戶堅持要求退貨。如果退貨,不僅影響企業的聲譽,更將會因為巨額的退款而導致企業破產。面對這樣的問題,碧海包裝公司陷入兩難,嘗試了各種努力之后,達成的一致意見是書面承諾半年內持續改進,直到客戶滿意為止。公司先后投入2000多萬元進行多番技術升級,并用自己的實際行動感動了客戶,最終客戶不僅沒有退貨,更成為忠實客戶。碧海包裝公司董事長厲善紅對此感觸頗深,深信技術是因,質量是過程,品牌是果;只有掌握世界先進的制造技術,才有可能造出更好質量的產品;在質量的前提下,產品才有可能創出品牌。現在,厲善紅正在打造一流的產品、過硬的軟實力和好的企業文化,通過不斷創新和可持續發展來實現自己的品牌夢。

  一分耕耘,一分收獲,品牌成長的背后是艱辛。永創智能公司的品牌優勢在于對智能制造和產品智能化的不懈追求。拋開技術實力等因素,粵東機械的品牌簡直是由公司總經理李岳云用腳走出來的。在產品銷往的102個國家中,英語水平并不好的李岳云走了60多個國家,直接面向客戶行銷產品。在談到在國際市場上的品牌知名度時,李岳云表示, “目前,國際上主流客戶基本上都知道粵東機械?!?/p>

  品牌戰略是綜合性的系統工程,需要公司全員參與,形成合力。中亞機械堅持 “技術創新、國家標準、駐廠服務”的市場戰略,構建了以“產品質量、標準和服務”為核心三維品牌戰略體系,建立了專業、及時、深入的技術支持服務體系,24小時及時響應客戶服務的需求,同時加大開拓國內外市場及宣傳力度,提升品牌影響力。中亞機械公司總經理史正表示, “目前,品牌已經成為公司的重要戰略資源?!?/p>

  在從中國產品轉向中國品牌的過程中,乳品機械制造企業仍需加強與乳品制造企業、乳品消費者和社會大眾的溝通互動與深度理解。為此,乳品機械制造企業紛紛積極參加國內外相關展會。據了解,中國乳制品工業協會每年都在舉辦論壇、年會和展會等活動,為企業提供加強交流、塑造品牌的平臺。

  乳業機械企業創品牌的市場環境和政策環境正在完善。黨和政府高度重視質量品牌工作,作為推進質量品牌等工作的重要戰略舉措,三品戰略已經實施多年。為加快提高工業質量品牌水平,促進制造業高質量發展,今年3月份,工信部發布了關于做好2019年工業質量品牌建設工作的通知。付出終將有回報,政府、行業、企業等各方的共同努力,必將推進我國乳品機械制造企業進一步強化品牌優勢,在國際市場上打響乳品機械領域的 “中國創造”和 “中國品牌”。


分享到:
【 返 回 】